Lors de la dernière campagne présidentielle, internet s'est invité dans la campagne présidentielle avec une force qui n'avait pas été évaluée à sa juste mesure par les candidats. Alors que les français écoutaient ou lisaient les discours à la TV ou dans la presse, ils venaient chercher sur internet ce qui pouvait se dire plus spécifiquement sur la personnalité des candidats. Ils étaient trés en demande de savoir comment étaient ces candidats dans la "vrai vie" en visionnant les coulisses de la campagne via les vidéos ou billets des blogueurs infiltrés au coeur du dispositif.
De manière générale les candidats ont fait confiance à leurs équipes internet, leur laissant tester toutes sortes de pratiques sur tous les supports disponibles. Ces derniers s'en sont alors donnés à coeur joie dans cette expérimentation en temps réel qui reste dans l'histoire du web.
On retiendra que ce ne sont pas des amateurs qui ont mené la campagne du net, mais bien de véritables experts venus du monde des agences comme Vincent Ducrey (Adven) qui avait mis son talent au service de Nicolas Sarkozy ou Benoit Thieulin (Netscouade) au service de celui de Ségolène Royal. Au delà du site internet, ce sont tous deux des professionnels de l'influence digitale communautaire. On a alors vu émerger les profils des candidats sur Skyblog, Facebook ... des flash mob' de blogueurs de droite sur le périphérique parisien, et même l'impensable: une soirée hebdomabaire "pizza 2.0" au coeur du petit QG de campagne de Nicolas Sarkozy une fois par semaine réunissant les blogueurs de toutes opinions politiques (via le bouche à oreille) avec les pizzas à volonté offertes par Nicolas ... pour faire du live blogging ou échanger autour d'hommes et de femmes politiques qui se confrontaient à ce nouveau média.
Clairement, ce temps de l'expérimentation est passé. Les équipes de la campagne américaine -notamment celle d'Obama- ont fait le tour des QG pendant la campagne présidentielle française et sont passés à la vitesse supérieure pour leur campagne. What next ? Qu'est ce qui fera la différence lors de la prochaine campagne électorale ?
La convergence web-mobile ... oui certainement, il faudra aller plus loin que la simple invitation par SMS à visionner les passages TV de Nicolas sarkozy (qui étaient à l'époque une nouveauté).
Je pense aussi à la réalité augmentée. Pour quoi faire me direz vous? -Car changeant les supports on change la perception, et souvent on vote plus parce que l'on aime bien un tel ou une telle que pour son programme politique qui est toufu et compliqué. -Parce que l'on connait bien l'adage qu'une image vaut mieux que 1000 mots.
- Pour remplacer les bonnes vieilles affiches collées sans vergogne n'importe où (pas écologiques du tout de surcroit) . La réalité augmentée pourrait permettre de projetter et de faire participer les français. Les marques savent bien que l'expérience de marque a beaucoup plus de répercutions que la simple publicité pour convaincre. C'est aussi ce qu'ont compris les hommes politiques avec les meetings (on en ressort souvent convaincu).
- Des "tracts communiquants" avec la réalité augmentée permettraient de les rendre ludiques et de les faire conserver plus que quelques secondes .... car on aurait envie de montrer à ses amis comme ce bout de papier est surprenant. Il pourrait par exemple permettre de faire parler directement l'homme politique ou ses portes paroles selon les cibles de lecteurs.
La fin de la vidéo ci-dessous montre comment cela serait possible :
- Des réunions / meetings en réalité augmentée: Fini les petites salles de province depuis lesquelles on regarde les grands meetings parisiens. Avec la réalité augmentée on pourrait avoir l'impression d'y être vraiment sans se faire bousculer !
Et en y réflechissant encore un peu, il y aurait plein de choses beaucoup plus créatives à faire en politique avec la réalité augmentée car elle a l'avantage de rendre plus proche et réel ce qui est loin et compliqué. A bon entendeur !
