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Et voilà, notre blogueuse en campagne mariée !!! Delphine avait annoncé la couleur en créant son blog sous le nom évocateur 14 juillet 2007.


Les "témoins blogueurs"  étaient présents pour fêter cette belle journée, soirée, nuit, lendemain etc .....comme il se doit !


Beaucoup de bonheur à tous les deux, et plein de futurs petits blogueurs !
Publié par Marilyne dans Blogs politiques
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12/05/2007
Pizza connexion
Voilà une semaine que je pensais à cette dernière réunion des blogueurs. Ces réunions pizza 2.0 qui avaient un goût unique et qui ne reviendront pas (chabadabada ..) .....et je découvre un nouveau livre de Sylvie Sanchez, chercheur au CNRS "Pizza Connexion".

Moi qui ai passé cette campagne à analyser les faits et gestes des hommes politiques, je n'ai pas pensé analyser le choix de la pizza comme outil de communication politique ! :)  

En quoi pizza et communication politiques sont-ils liés ?
En effet, la pizza est née à Naples. Ce "plat du pauvre" est devenu le symbole de l'identité nationale lorsque Humberto Ier a pensé utiliser la pizza dite napolitaine pour son trio de couleur : rouge, vert, blanc. Les couleurs du drapeau italien....

En quoi la pizza montre que la France et les Etats-Unis ce n'est pas la même chose?
Alors même que la pizza est un exemple de la mondialisation par la cuisine, cette étude démontre que chaque pays a mis en avant son identité culturelle via la pizza.

Ainsi, aux Etats-Unis ils ont inventé les livreurs de pizza. C'est le service client avant tout, le client est roi et de fait livrer en moins de 30 minutes.
Alors qu'en France, c'est à Marseille (aller l'OM!!!!! pour la finale de coupe de France de ce soir !:) qu'à été inventé le camion pizza. C'est plus l'idée de se réunion de manière conviviale "autour du feu" qui prime. La pizza ne met alors pas en avant la personne qui reçoit ou le plat en lui même mais l'esprit de se rencontrer, de team building, comme avant un bon match ....

La pizza comme outil de team building
Blague à part, ce concept marketing d'être "ensemble pour de vrai", les valeurs de sincérité, de retour à l'authenticité des relations est un concept très porteur qui fait son retour depuis environ 5 ans. Après une phase de repas "traditionnel" où la belle vaisselle était à l'honneur dans un contexte de réception entre élites (exemple marque Christofle et l'âge d'or de l'argenterie), puis la phase ou l'art de la table est devenu un bien d'équipement (le petit Guy Degrenne invente le couvert en acier inoxydable pour tous). La troisième phase est celle de la mise en valeur de la maîtresse de maison par de la vaiselle originale, comme un objet de décoration mais à un prix abordable que l'on peut changer au grès des nouvelles tendances colorielles (la période phare des marques comme Casa, Côté Maison, Côté Table ...). Nous sommes désormais dans une période ou la vaisselle doit être pratique, empilable, poignées amovibles. Des couleurs unies naturelles avec des formes modernes ( comme le modèle rectangulaire New Wave de Villeroy et Boch). L'art de la table est alors un outil de convivialité qui doit savoir se faire oublier .....c'est encore plus le cas pour la pizza qui peut se manger avec les doigts !

De plus, pour en revenir à la pizza, le procédé de fabrication mis en place aux Etats Unis et en France les différencient. Ainsi les Etats-Unis ont mis en place  l'industrialisation de masse, alors qu'en France les pizzas qui font succès dans les supermarchés sont produites de façon plus artisanale (à 5 000 exemplaires par jour tout de même), mais mettent en avant la cuisson au feu de bois. Parler de gastronomie française serait beaucoup dire, mais en tout cas on peut remarquer que la pizza française résulte d'un mélange, d'une appropriation culturelle et non pas d'une homogénéisation culturelle.

Tout un symbole quand on sait que c'est aussi la ligne prônée dans la stratégie des blogueurs en campagne ....
Publié par Marilyne dans Souvenirs du QG
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Vincent Ducrey, notre "blogueur en chef " pendant cette campagne. Organisateur notamment des soirées blogueurs hebdomadaires au QG avec l'aide de la souriante Delphine Ganeau, dresse aujourd'hui un "bilan" de l'action des blogueurs pendant cette campagne présidentielle :

Retrouvez le bilan de cette stratégie en 5 axes sur son blog :  c'est ici
Publié par Marilyne dans Blogs politiques
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On vous a posé la question des dizaines de fois et à moi aussi rassurez vous !:)

Dur de dire combien de personnes iront voter pour tel ou tel candidat après avoir lu un blog qui les a convaincu. D'autant que les blogs politiques sont souvent là pour témoigner de la vie et des actions citoyennes de leurs auteurs plus que pour se perdre dans des analyses sans fin où il est plus simple d'aller lire directement le programme du candidat sur son site officiel. Les blogueurs eux même souvent souhaitent que leur blog soit un espace de dialogue avant tout plutôt que la rediffusion à l'infini de propos en copier-coller .... l'avantage du 2.0.

Par contre, il est certain que les blogs sont de véritables relais d'opinion. Comme de façon générale internet, ils diffusent des idées, des mots et des images à grande échelle aux 4 coins de la planète. Ainsi lorsque François Bayrou a "spamé" les français de l'étranger par un mail à leur attention, dans le quart d'heure qui suivait je recevais en retour ce courrier par des français expatriés outrés.

Et ce matin, je reçois un élément qui me permet enfin de pouvoir chiffrer cet impact des blogs et plus largement du média internet.
Si l'on prend l'exemple de la vidéo "HUMAN BOMB"
- Plus de 200 000 personnes l'on vu sur Daily Motion et YTube
- PLus de 5 000 vidéos vues par heure ....c'est un record !
- N°1 des vidéos consacrées à la campagne avec 36% de part de voix (cf vidéomètre)
- N°1 des recherches consacrées à Nicolas Sarkozy et à la candidate du PS
- 5 500 commentaires dont 2 de parents dont les enfants ont été pris en otage
- 2 000 votes avec une moyenne de 4,75/5

Certains annoncent même dans leurs commentaires de cette vidéo,que le sang froid et le courage de Nicolas Sarkozy lors de la prise d'otages des enfants de Neuilly dont à l'époque il était le jeune maire, vont les inciter à aller voter pour lui dimanche prochain ! A noter encore une fois, mon dada, que le poids des images est ici plus important que le poids des mots..... ce sera aussi à mon avis le cas demain soir pour le débat télévisé entre les deux candidats .

Certains tablent sur 500 000 personnes qui visionneront cette vidéo d'ici le 6 mai, c'est fort plausible si l'on se souvient du nombre d'internautes qui sont allés voir la vidéo de Ségolène Royal et les 35 heures dans l'enseignement ....


Alors que nous sommes dans la dernière semaine de la 1ère campagne présidentielle où l'impact du média internet aura été aussi important, je me demande si la stratégie d'un parti politique ne devrait pas être de miser sur la diffusion de vidéos (je ne parle pas de celle là en particulier) plutôt que par la mise en avant de tel ou tel blogueur. Le rapport coût-avantage me semble plus intéressant d'autant qu'il préserve la liberté de parole et d'opinion des blogueurs qui ne sont pas et n'ont pas vocation à devenir des portes-parole officiels. Chacun avec son vécu et son regard personnel sera plus sensible à telle ou telle prise de position d'un candidat, mais difficilement en mesure d'être un expert de tous les sujets.
Avis qui n'engage que moi .

Rajout du 3 mai:
J'ai reçu sur mon mail un commentaire amical me demandant avec humour si je donnais mon aval à cette action de diffusion de cette vidéo "human bomb".
"Aurais-tu perdu ton esprit critique Marilyne ?" me demandait il. 

Ce billet et mon point de vue actuel n'est pas de dire si cette vidéo me plait ou pas (perso je préfère la verso brut de l'émission "faites entrer l'accusé" (ici)), mais de rester sur l'analyse marketing. De voir si ça marche + le ratio: combien ça coûte et combien ça rapporte ..... 

Je constate alors que la diffusion des vidéos (de manière générale) semble porter ses fruits dans cette campagne électorale à une échelle plus importante qu'un débat sur un thème lancé sur un blog bien spécifique.

En s'inspirant tout simplement de ce que font les agences de buzz marketing, il faut alors :
- disposer d'un bon réseau de blogueurs
- avoir la vidéo pertinente qui mettra à la fois en avant les valeurs et les idées d'un candidat mais qui aussi intéressera assez les blogueurs pour qu'ils aient d'eux même envie de la diffuser. Je ne pense pas qu'un parti politique doit favoriser la diffusion de vidéos polémiques comme "le vrai sarko", la "vrai ségo", mais plutôt des vidéos comme les clips de campagne ou des offs des candidats qui montrent leur personnalité réelle et qui intéressent les blogueurs qui aprécient d'avoir accès en premier à des informations non diffusées dans la presse. Le candidat pourra aussi alors faire des messages dans le back office de ses meetings à destination des blogueurs.
- Avoir de la régularité dans la diffusion de ces vidéos tout au long de la campagne
- Avoir une véritable démarche marketing en amont en ayant déterminé à qui l'on veut s'adresser via chacune des vidéos.

Maintenant il est clair que cette vidéo fait beaucoup de buzz (nous avons dépassé les 300 000 personnes qui l'ont vu à ce matin.... soit 100 000 de plus en 2 jours comme le montre le début de mon billet). Autant des personnes la trouve géniale, autant d'autres pensent que ce montage cherche à les tromper ....

Ma question est alors de savoir si cette vidéo a été effectuée dans le but de répondre à des vidéos excessives comme "le vrai sarko". Cette vidéo serait alors une réponse.
Ou alors est-ce que cette vidéo aurait été montée dans l'optique de convaincre une catégorie de français sensibles aux messages diffusés . Est-ce à destination des militants qui soutiennent Sarkozy, des personnes âgées ou de ces français qui ont peur ? Le blog Politis.ch (celui d'un socialiste boéland comme il aime à le dire lui même)
note en effet que "75% des plus de 65 ans ont l’intention de voter pour Nicolas Sarkozy, comme 63 % des retraités (sondage Ifop). "
Je penche plus pour la 1ère version: A mon avis, cette vidéo a été effectuée par un jeune militant en réaction aux vidéos excessives réalisées par les mouvements d'extrème gauche, mais je peux me tromper.

Je me demande enfin si ce qui gêne le plus dans cette vidéo, c'est le montage très efficace réalisé qui mélange musique/images chocs/mots clès percutants, ou le fait que l'UMP ait demandé à ses militants de la relayer quand ils ont vu l'ampleur que prenait ce phénomène. A vous de me dire....



Publié par Marilyne dans Analyse politique
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Je me demandais mercredi soir, en sortant du meeting de F.Bayrou (vini vidi vinci), ce qui faisait la différence entre un homme politique ou un PDG classique, et un très grand homme politique ou un très grand PDG. Quel sont les atouts indispensable pour passer du stade de moyen à excellent ? Il faut certes une pointe d'intelligence développée par des études, de l'expérience, le sens du contact humain et l'intelligence contextuelle (ou intuitive) dont je parlais dans mon billet du 16.03. Il faut savoir convaincre les gens de vous suivre vous et pas uniquement votre parti politique. C'est Rachida Dati qui expliquait le 26 février dernier "Je ne pouvais pas imaginer en 2002 être sa porte parole. Je n'ai pas choisi l'UMP, j'ai choisi Nicolas Sarkozy et il n'était pas encore candidat à l'élection présidentielle". Ce n'est pas un parti politique que l'on va élire, mais un homme ou une femme politique. Les meilleurs managers ou leaders sont ceux qui donnent envie aux gens de travailler dans un contexte ou chacun se sent valorisé et respecté. Nicolas Sarkozy l'a bien compris en répétant très souvent " J'ai besoin de vous" et non pas "Nous avons besoin de vous". Il utilise aussi beaucoup les remerciements, comme il a pu le faire dimanche dernier au Zénith en bousculant le planning établi en demandant à passer à la fin du meeting pas l'espace des blogueurs où il souhaitait venir remercier personnellement Vincent Ducrey, le "blogueur en chef" par un "Merci à toi". Il est bien connu que la transmission des convictions passe alors aussi par une communication non verbale. Je voulais alors faire un petit focus sur une spécificité nationale, la galanterie à la française.

1- La galanterie française, une notion surannée ?
Cela peut paraître dépassé pour certains, anecdotique pour d'autres, mais il est certain qu'il est attendu de notre futur président de maîtriser à la perfection cette règle de savoir vivre, notamment lors de représentations à l'étranger. Je me suis rendue compte à mon grand étonnement que dans notre monde où l'égalité homme-femme est affichée partout, cette notion n'était pas complètement surannée. Cette posture devrait en effet avoir disparu, car elle est basée sur l'idée d'une répartition des rôles inégalitaire. J'ai alors vu fleurir sur le net le site La belle école où l'on peut prendre des cours de "French étiquette" et de "French galanterie". Même le si sérieux Alain Finkelkraut a fait un chapitre sur "les chances de la galanterie" à la fin de son dernier livre Qu'est-ce que la France? où sont abordés les sujets de l'école, des difficultés d'intégration, des nouvelles radicalités etc ....

2- Pourquoi cette particularité nationale ?
Claude Habib auteur de Galanterie Française remonte l'origine de la galanterie à la courtoisie de l'âge classique sous Louis XIV. Ce qui est trés étonnant, c'est qu'à partir des années 1670, les conduites galantes passent de la cour à la ville et deviennent une manière d'être propre à la France par opposition aux autres pays européens.C'est alors mis en place un langage partagé qui a donc ses codes propres qu'il faut savoir décrypter. A la différence des discours effectués devant 10 000 personnes, le langage galant s'entend à demi-mot.

3- Est-ce une technique de communication mensongère ?
Paradoxalement à ce que l'on pourrait croire, Claude Habib indique que la galanterie est basée sur la spontanéité et ne peut alors pas être mensongère. "Nos sentiments en effet s'accommodent mal du déguisement ".  C'est ce que l'on perçoit d'un homme politique quand on dit qu'il "parle vrai", non pas parce-que ses idées sont justes, mais parce qu'il les expriment de façon sincère. C'est la recherche de l'authenticité.

4- Qu'en pensent les féministes ?
On pourrait penser que les féministes du fait du rôle donné à chacun dans ce jeu de la galanterie s'en offusqueraient, mais ce n'est visiblement pas le cas, bien au contraire. Claude Habib souligne même que finalement l'esprit galant conserve la dignité de la femme en lui laissant le temps et le choix du dernier mot.

Je me demande alors quel est le candidat à la présidentiel le plus doué pour la galanterie et pour représenter le savoir vivre à la française comme l'a si bien fait Jacques Chirac (on peu lui reprocher beaucoup de choses, sauf lui enlever cette connaissance parfaite de cette élégance à la française).

Pour conclure, comme le souligne Marc Riglet " La galanterie n'est pas un mythe et que tous les hommes ne soient pas galants n'interdit pas que certains puissent l'être".
Publié par Marilyne dans Entre femmes
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Vidéo souvenir réalisée par Studio Kallel au meeting du Zénith


Script:
Dans la foule les jeunes chantent la marseillaise
Jeune femme dans la foule: Aubois (habitants de l'Aube), Aubois, Aubois ils sont tous là, AUbois, AUbois Aubois pour Nicolas
Walid de Studio kallel(caméraman): Marilyne !
Marilyne: Oui !
Walid: Une petite présentation alors comment ça se passe?
Marilyne: Et bien très bien, bonjour, marilyne, je m'occupe du blogdemarilyne.com, ici on est dans l'espace des blogueurs du Zénith du 18 mars,et c'est la 1ère fois qu'il y a à ma connaissance un véritable espace pour les blogueurs dans un meeting politique de droite ou de gauche. On avait eu déjà des espaces pour les blogueurs dans les précédents meeting de Nicolas Sarkozy (je pense au 1er le 14 janvier 2007), mais là comme on peut le voir, on a vraiment des ordinateurs à disposition. Des gens qui sont en train de blogger depuis le propre blog, ou ici par exemple le poste qui est pour YTube. Ca veut dire que l'on est en train de faire de petites vidéos que l'on va diffuser en direct, et l'on espère d'ailleurs que le candidat viendra nous faire un petit coucou pour que l'on puisse aussi le filmer. Et de l'autre côté il y a aussi un ordinateur a disposition sur Second Life. Donc on peu dialoguer en direct, poser des questions etc...donc là les gens viennent de rentrer depuis à peu près une demi-heure, donc c'est un peu l'effervescence. On n'a pas encore les 1ers discours donc on attend et je pense que cela va monter en pression au fur et à mesure notamment avec l'animation musicale que l'on va avoir ....d'ailleurs j'ai le CD du DJ qui est avec moi. Si je peux l'intercepter je lui demanderai une petite dédicace , par que Nicolas Sarkozy j'ai déjà la dédicace, mais Martin Solveig je ne l'ai pas encore ! :)
Alors ici, pour vous expliquer on est tout près de l'espace des blogueurs que l'on a vu tout à l'heure, c'est l'espace d'accueil des personnes VIP, espace un peu réservé, et c'est aussi la 1ère fois qu'il y a un véritable espace réservé aux personnes handicapées, donc en fauteuil mais aussi les personnes malentendantes ou sourdes. Donc c'est l'association HandiGo, ce sont des bénévoles au sein de l'UMP qui sont handicapés notamment malentendants ou sourds dans le but notamment d'accompagner Nicolas Sarkozy au sein de ses meetings et d'accueil les personnes handicapées, donc j'aimerai bien que l'on y aille ensemble. Je n'ai pas eu encore le temps d'aller dans la salle justement pour aller les voir....Tiens Ya Coopé qui arrive ...Ah, tiens, justement coup de chance, on tombe juste sur Frédéric qui justement s'occupe de l'accueil des personnes handicapées pour cette journée au Zénith.
Frédéric: Bonjour, donc voilà je m'apelle Frédéric, je m'occupe de  tout ce qui est accueil pour les personnes handicapées.
Marilyne: Donc là c'est le blog de Frédéric. De là d'où entre guillements tout est parti.C'est à dire que Frédéric à ouvert son blog qui s'apelle objectifhandicap, et là il s'est rendu qu'il y avait beaucoup de militants qui étaient handicapés qui le contactaient, notamment des personnes malentendantes, parce que justement l'avantage du  blog c'est que l'on utilise l'écrit qui permet un accès à tout le monde, et c'est un peu ce qui a été à l'origine de ce regroupement de personnes handicapées au sein de l'UMP.
Les jeunes dans la foule scandent "sarko président" ....
Publié par Marilyne dans Handicap
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La vidéo de Bertrand et Vincent Ducrey
Publié par Marilyne dans Souvenirs du QG
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