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 Après Valérie Trieweiler, une bonne transition pour vous parler de deux autres journalistes Baudouin Eschapasse et Aymeric Mantoux ... deux journalistes qui ont pris leurs cartes à l'UMP et au PS pour le second avant le début de la campagne présidentielle, dans l'objectif de faire un livre qui retracerait la vie de la campagne présidentielle de l'intérieur ....
Si je vous parle aujourd'hui de ce livre, c'est que j'ai découvert que j'étais dedans ! marrant, non ? Ce que l'on y dit de moi y est plutôt amusant et me laissera surtout un souvenir à montrer à mes petits enfants dans 50 ans ....quand ils soutiendront un candidat à la présidentielle avec fougue et espoir ....
En fait la première réunion à laquelle a participé Baudouin Eschapasse à l'UMP était la 1ère réunion de communication politique des jeunes actifs, dirigée par Vincent , un des fondateurs de ce mouvement associé qui a ensuite pris part à la campagne comme responsable des blogueurs avec Sarkozy.
Ce livre parle de nombreux blogueurs bien avant le début de la campagne, comme Laurence qui criait "sego-démago" lors de son intervention à 100 minutes pour convaincre, Thomas,Thibault et plein d'autres ... on y retrouve notamment nos réunions des blogueurs , les mardis pizza 2.0 ....alors si vous avez participé à cette campagne, à droite ou à gauche ....ce sera sûrement l'occasion pour vous de revivre des souvenirs sous l'oeil extérieur amusé d'un de ces deux journalistes...
A savoir que Baudouin Eschapasse est un journaliste indépendant, ancien du guide du routard, qui a fait un livre controversé "la face cachée du routard" sur les méthodes de ce guide lorsqu'il les a quittés .... Après un billet sur "Cécilia Kennedy" et le commentaire de Damocles sur Marilyn' Monroe, la transition était facile à trouver pour le titre de ce billet ou les femmes semblent être les nouvelles cibles des constructeurs électroniques.
Phase 1: Design et électronique unisexe
 Il ne s'agit en effet pas de l'idée d'une seule entreprise mais d'une véritable tendance de fond. On se souvient des premiers ordinateurs, véritables mastodontes, puis du retour en force de MAC' avec sa gamme de produits à la fois faciles d'utilisation et au design aguicheur: de l'IMAC à l'IPOD, le succès a été planétaire auprès d'une cible autant féminine que masculine. Il est alors apparu que l'électronique pouvait être un produit "coup de coeur" et non plus uniquement utilitaire.
Phase 2: Marques de Luxe et électronique unisex
 Pour aller plus loin que l'IPHONE d'Apple qui jouait déjà sur un design extra-plat et tactile (hybride entre l'IPOD et un téléphone portable), Motorola a fait appel à Dolce&Gabanna pour son téléphone portable RAZR.
A ma connaissance, la marque Dolce&Gabanna n'est pas affichée sur le téléphone portable. C'est uniquement la caution la marque qui est utilisée.
LG et Prada vont plus loin en affichant clairement Prada sur le téléphone portable.
Se pose alors toutes les questions marketing du "territoire de marque". C'est à dire que dans l'inconscient des consommateurs de la marque, cette dernière est en accord avec une certaine gamme de produits. Chaque marque a son territoire de marque propre. Ainsi le choix de LG de choisir Prada a du nécessiter des études poussées dans ce domaine.
Se pose aussi la question de la qualité. Si le téléphone révèle avoir un défaut, est-ce que l'image de marque de Prada ne sera pas écornée ?
C'est en effet une façon d'aller plus loin que le seul investissement en R&D qui peut être rapidement devancé par des entreprises étrangères. L'image d'une marque, et notamment une marque de Luxe est ce qui fonde l'image même du savoir-faire francais à l'international. Pour qu'il y ait association, il faut que le poids de ces deux marques (par exemple LG et Prada) soient équivalent pour ne pas porter atteinte au niveau de gamme de la marque de luxe qui se prête (et se paye:) au jeu. Voilà pourquoi peut-être Dolce&Gabanna (en dehors du fait que leur territoire de marque devait le leur permettre), n'ont pas voulu que leur marque soit affiché sur les téléphones de la marque Motorola.
Phase 3: Marques de Luxe et électronique only for women
Une segmentation marketing plus fine montre que les femmes sont visiblement prêtes à payer le prix de la customisation one2one au féminin. Bien vu! quand on sait la part de leur budget que les femmes sont prêtes à mettre dans les accessoires qu'elles portent sur et avec elles: chaussures, sacs à main, bijoux, bijoux de sacs etc ....
 Ainsi Philips a fait appel à Swarovski pour une gamme de clès USB bijoux et de casques sous le nom "d'Active crystals". Quoi de plus féminin et cliché que les bijoux? Comme on se positionne sur des produits middle market, on ne pouvait tout de même pas penser avoir des diamants, donc le cristal et surtout la renommée de la marque Swarovski feront l'affaire.
Il faut en effet compter de 70 à 100 euros pour les casques, et 150 euros pour les clés USB de deux sortes : sous forme de coeur à porter autour du coup, ou de cadenas plus macifs à accrocher par exemple à son sac.
Ce sera sans conteste un MUST HAVE de l'été ou de la rentrée puisque le lancement est annoncé pour le mois d'Août. Le magazine Madame Figaro du mois de mai ne s'y est pas trompé en indiquant un numéro de téléphone pour déjà réserver son exemplaire ....le marketing semble bien rodé en jouant ainsi de la communication habituelle des produits de luxe: la pénurie annoncée ....
Franchement, faire d'une clés USB un objet de désir féminin ......il fallait y penser et oser ! Il faut dire que Swarovski n'en ait pas à son 1er essai dans la domaine de l'électronique puisqu'il avait déjà apporté la finesse de ses cristaux à un ordinateur portable vendu principalement en grande surface, de la marque allemande Medion dont les produits souffraient d'un déficit de notoriété et d'attractivité.
 La question est alors de savoir si les 300 cristaux incrustés qui dessinent de petites fleurs, ont fait oublier sa faible autonomie (1h30 avec la batterie standard) et son affichage en 12 pouces seulement .
Cibler une clientèle de femmes ne doit pas être une excuse pour des produits qui connaissent des déficiences techniques !
On peut être une femme et aimer l'efficacité ...
 J'ai aussi retrouvé un partenariat de Swarovski avec la marque SolidAlliance début 2007, déjà pour une clès USB personnalisable avec la lettre de votre choix, dont le prix allait de 95 euros pour 1GO à 122 euros pour 2GO ( la clès USB Philips étant à 150 euros pour 1GO ...).
Ces prix relativement élevés me font me demander si la cible n'est pas plus la geek girl que la femme active qui utilise les nouvelles technologies au quotidien.
 Avant de rencontrer pour la 1ère fois Jean-Marie Le Pen à la journée organisée par le magazine ELLE à Sciences-PO, je savais déjà que Le Pen et moi, nous n'étions pas compatibles. Le ségrégation raciale et moi, ça fait 2 .... je savais aussi qu'il avait des opinions d'un autre temps sur les femmes mais je ne pensais pas sortir si renforcée dans mon choix. On m'avait dit que c'était un superbe orateur et qu'il savait embobiner son monde, en tout cas les 600 femmes ne se sont pas laissées séduire par ses paroles, bien au contraire.
Déjà le contexte: à l'extérieur de Sciences-Po, les étudiants lui ont préparé un accueil un peu mouvementé. Et là, il ne trouve pas meilleure chose à faire que d'envoyer en 1er sa fille Marine et sa petite fille (adolescente) lui frayer un passage. Je veux bien que l'on croit que ce soit de la galanterie, je pense plutôt que c'est -comme l'ont déjà dit d'autres analystes- sa stratégie politique pour montrer un autre visage du Front National qui peut paraître mon agressif (je dis qui peut paraître, car pour avoir parlé à Marine Le Pen ce jour là, je peux vous dire que la plus ferme des deux, c'est elle).
Le best off des paroles de Le Pen ce jour là:
- " Sur la question de la race, mon second était noir, j'ai présenté un arabe en 1954 et un musulman en 1986, faites mieux"
- Pour répondre à une question d'une femme sur ce qu'il propose pour que les couples puissent faire garder leurs enfants plus facilement (ce qui sous-entend que ce sujet touche autant les pères que les mères) "Vous avez mesdames de ce côté de la vie un handicap social"
- Sur la parité et notamment au sein des instances politiques comme au gouvernement sa réponse est "sûrement pas"
- Sur sa position sur le préservatif, où 64% des 200 000 femmes interrogées se disent pour le préservatif gratuit, il propose à chaque homme de faire appel au "manu-militari" c'est à dire à la masturbation !
- Sur l'égalité des salaires entre les hommes et les femmes, sa réponse est déjà de vérifier s'il y a une égalité d'horaires de présence entre les hommes et les femmes. Cet argument est odieux, car il suppose que les femmes travaillent moins que les hommes. De plus, tous les salariés ne sont pas payés au nombre d'heures qu'ils réalisent mais à la réalisation de leurs objectifs comme pour les cadres. C'est d'ailleurs là que le plus souvent les femmes n'arrivent pas à franchir le "plancher de verre" et voient leur salaire s'éloigner de celui des hommes (environ 15 à 20%)
Sans parler de sa position pour rétablir la peine de mort (ici) ...... bref, cet homme vieillissant a fait son temps. Il n'a pas sû écouter les attentes des nouvelle génération de femmes (depuis 1968 on lui a laissé du temps!). Je pense que cela n'est pas lié à ses problèmes d'audition très présents ce jour là. Sur ma vidéo (ici) sur le thème de la parité au gouvernement, on voit en effet Valérie Toranian (directrice de la rédaction de ELLE) répêter la question posée par une femme, comme a aussi dû le faire Laurence Ferrari pour la majorité des questions cf photo du haut où l'ont voit le candidat tendre l'oreille.
En tout cas, pour conclure cette journée, Laurence Ferrari qui a sû garder son calme et son professionnalisme nous a confié que pour elle c'était "un acte particulièrement difficile d'accueillir Jean-Marie Le Pen". Je pense que son attitude digne était la bonne puisqu'elle a permis aux femmes présentes d'entendre pour une fois les positions rétrogrades de cet homme sur la condition féminine. Je récuse alors l'atttitude des étudiants de Sciences-PO qui ont manifesté et lui ont à cette occasion donné l'occasion de paraître pour ce qu'il adore: une victime. C'est en effet les images qui ont été reprises le soir même au journal de 20 heures.... Puisque c'est dans l'adversité qu'il trouve sa force, la meilleure façon de faire et de l'inciter à dire ce qu'il pense (notamment sur les sujets de société), et dans ce cas là, en général il préfère se taire. Par exemple il n'a pas souhaité indiquer sa position sur l'IVG lorsque Laurence Ferrari lui a indiqué que 54% des 200 000 femmes questionnées étaient pour l'alongement du délai d'IVG de 12 à 16 semaines de grossesse (puisque comme vous le savez il est contre l'avortement). J'étais tiraillée entre le fait de passer sous silence cet épisode de ma journée pour ne pas à nouveau lui faire de la publicité, j'ai préféré vous faire partager ses opinions qui me révoltent car elles touchent au respect de l'être humain. En espérant qu'il ne soit pas présent au second tour le 22 avril .....
 Les 1ers résultats de la LOLF ( loi de finance visant a évaluer la bonne gestion des finances publiques après donné en début d'année un objet pour chaque budget aloué) sont positifs pour les membres du corps préfectoral.
Alors que l'on entend tout le temps que l'on gaspille les finances publiques aux plus hauts sommets de l'état, les conjoints du corps préfectoral (compagnes de préfets et sous préfets) ont joué la transparence dans leur magazine interne: Trait d'Union de janvier 2007.
Elles publient les grandes lignes du rapport Raincourt ( de Henri de Raincourt, missionné par le Sénat )sur les dépenses de fonctionnement des préfectures. On peut y lire :
" parfois source de fantasmes et souvent examinés à la loupe par les médias, ces dépenses de représentation ont longtemps souffert d'une trop grande disparité des situations, hérité d'une période antérieure à la décentralisation".
Il leur a alors été demandé : la liste des invités, les menus, le détail des frais ...On découvre ainsi qu'en 2005, le coût par invité des membres du corps préfectoral s'élève à 10,44 euros ( contre 10,13 en 2003). Dans leur magazine , elles notent que le best off chez Mac Donald dépasse déjà les 6 euros pour un rapport qualité/prix moins intéressant ...
En 2005, il y a même eu 769 715 euros de moins que ce qui avait été budgétisé ...
En ce qui concerne les véhicules de fonction, " au regard du nombre de hauts fonctionnaires territoriaux du corps préfectoral en poste bénéficiaires d'un véhicule de fonction, on atteint le ratio moyen d'un véhicule par haut fonctionnaire concerné". Rien que du normal. Le plafond du prix d'achat étant de 30 500 euros pour les véhicules de préfets et de 22 900 euros pour les sous-préfets ( postes de 1ère et 2ème catégories)..
Henri de raincourt a alors salué en conclusion la qualité de la gestion effectuée par ces femmes de l'ombre ....des femmes qui cumulent vie professionnelle, vie de famille et nécessités liées à la vie professionnelle de leur conjoint. La LOLF leur a alors permis de mettre des chiffres sur leur réalité: elles reconnaissent avoir une vie facilitée, mais n'en abusent pas en se lançant dans des dépenses somptuaires. Elles ont conscience qu'un euro alloué et un euro qui a été épargné par les contribuables.
En savoir plus sur la LOLF:
http://www.performance-publique.gouv.fr/lolf_acteurs/index.htm
http://www.alain-lambert-blog.org/index.php?La-lolf|fr
Pas de pot pour nos impôts !envoyé par Odul45Une vidéo vaut mieux que 1000 mots, alors je vous laisse la découvrir ....
NB: Pour cette vidéo, pas de script, elle est "sur-titrée" ...
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