Après un billet sur "Cécilia Kennedy" et le commentaire de Damocles sur Marilyn' Monroe, la transition était facile à trouver pour le titre de ce billet ou les femmes semblent être les nouvelles cibles des constructeurs électroniques.
Phase 1: Design et électronique unisexe
 Il ne s'agit en effet pas de l'idée d'une seule entreprise mais d'une véritable tendance de fond. On se souvient des premiers ordinateurs, véritables mastodontes, puis du retour en force de MAC' avec sa gamme de produits à la fois faciles d'utilisation et au design aguicheur: de l'IMAC à l'IPOD, le succès a été planétaire auprès d'une cible autant féminine que masculine. Il est alors apparu que l'électronique pouvait être un produit "coup de coeur" et non plus uniquement utilitaire.
Phase 2: Marques de Luxe et électronique unisex
 Pour aller plus loin que l'IPHONE d'Apple qui jouait déjà sur un design extra-plat et tactile (hybride entre l'IPOD et un téléphone portable), Motorola a fait appel à Dolce&Gabanna pour son téléphone portable RAZR.
A ma connaissance, la marque Dolce&Gabanna n'est pas affichée sur le téléphone portable. C'est uniquement la caution la marque qui est utilisée.
LG et Prada vont plus loin en affichant clairement Prada sur le téléphone portable.
Se pose alors toutes les questions marketing du "territoire de marque". C'est à dire que dans l'inconscient des consommateurs de la marque, cette dernière est en accord avec une certaine gamme de produits. Chaque marque a son territoire de marque propre. Ainsi le choix de LG de choisir Prada a du nécessiter des études poussées dans ce domaine.
Se pose aussi la question de la qualité. Si le téléphone révèle avoir un défaut, est-ce que l'image de marque de Prada ne sera pas écornée ?
C'est en effet une façon d'aller plus loin que le seul investissement en R&D qui peut être rapidement devancé par des entreprises étrangères. L'image d'une marque, et notamment une marque de Luxe est ce qui fonde l'image même du savoir-faire francais à l'international. Pour qu'il y ait association, il faut que le poids de ces deux marques (par exemple LG et Prada) soient équivalent pour ne pas porter atteinte au niveau de gamme de la marque de luxe qui se prête (et se paye:) au jeu. Voilà pourquoi peut-être Dolce&Gabanna (en dehors du fait que leur territoire de marque devait le leur permettre), n'ont pas voulu que leur marque soit affiché sur les téléphones de la marque Motorola.
Phase 3: Marques de Luxe et électronique only for women
Une segmentation marketing plus fine montre que les femmes sont visiblement prêtes à payer le prix de la customisation one2one au féminin. Bien vu! quand on sait la part de leur budget que les femmes sont prêtes à mettre dans les accessoires qu'elles portent sur et avec elles: chaussures, sacs à main, bijoux, bijoux de sacs etc ....
 Ainsi Philips a fait appel à Swarovski pour une gamme de clès USB bijoux et de casques sous le nom "d'Active crystals". Quoi de plus féminin et cliché que les bijoux? Comme on se positionne sur des produits middle market, on ne pouvait tout de même pas penser avoir des diamants, donc le cristal et surtout la renommée de la marque Swarovski feront l'affaire.
Il faut en effet compter de 70 à 100 euros pour les casques, et 150 euros pour les clés USB de deux sortes : sous forme de coeur à porter autour du coup, ou de cadenas plus macifs à accrocher par exemple à son sac.
Ce sera sans conteste un MUST HAVE de l'été ou de la rentrée puisque le lancement est annoncé pour le mois d'Août. Le magazine Madame Figaro du mois de mai ne s'y est pas trompé en indiquant un numéro de téléphone pour déjà réserver son exemplaire ....le marketing semble bien rodé en jouant ainsi de la communication habituelle des produits de luxe: la pénurie annoncée ....
Franchement, faire d'une clés USB un objet de désir féminin ......il fallait y penser et oser ! Il faut dire que Swarovski n'en ait pas à son 1er essai dans la domaine de l'électronique puisqu'il avait déjà apporté la finesse de ses cristaux à un ordinateur portable vendu principalement en grande surface, de la marque allemande Medion dont les produits souffraient d'un déficit de notoriété et d'attractivité.
 La question est alors de savoir si les 300 cristaux incrustés qui dessinent de petites fleurs, ont fait oublier sa faible autonomie (1h30 avec la batterie standard) et son affichage en 12 pouces seulement .
Cibler une clientèle de femmes ne doit pas être une excuse pour des produits qui connaissent des déficiences techniques !
On peut être une femme et aimer l'efficacité ...
 J'ai aussi retrouvé un partenariat de Swarovski avec la marque SolidAlliance début 2007, déjà pour une clès USB personnalisable avec la lettre de votre choix, dont le prix allait de 95 euros pour 1GO à 122 euros pour 2GO ( la clès USB Philips étant à 150 euros pour 1GO ...).
Ces prix relativement élevés me font me demander si la cible n'est pas plus la geek girl que la femme active qui utilise les nouvelles technologies au quotidien.
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