http://marilyne.blogpremium.com Le monde vu par la lucarne d'une blogueuse fr http://marilyne.blogpremium.com/2010/Fevrier/02/pour_la_st_valentin__wonderbra_lance_l_appli_iteese.html http://marilyne.blogpremium.com/2010/Fevrier/02/pour_la_st_valentin__wonderbra_lance_l_appli_iteese.html  Avec l'agence FullSix, Wonderbra vient de lancer ce 1er février 2010 ( à 15 jours de la St Valentin ...:) l'application Iphone "ITeese" qui vient compléter le site web : PartyEditionByDita lancé en septembre dernier. Même si dans sur e-marketing.fr on ne fait que l'éloge de cette application en n'hésitant pas à faire un pur copier-coller des termes de l'agence FullSix "Les possibilités technologiques de l'iPhone ont été poussées à leur maximum et calibrées au millimètre près afin de pouvoir donner vie à une animation au rendu bluffant et inédit. Tout cela dans un univers boudoir au graphisme très abouti", je suis déçue par cette application. Pourquoi ?- A part le petit jeu du striptease du début, les vidéos et photos de sont qu'un copier-coller de ce qui existait déjà sur le site, où est alors la convergence des médias si ce n'est pas pour apporter un vrai plus ?- Il n'est pas possible d'agrandir les photos des modèles de lingerie, l'application mettant alors plus avant Dita Von Teese que les modèles de lingerie qu'elle est censée promouvoir.- On se base alors plus sur un travail d'image de marque que sur un objectif de ROI. En effet, comme sur le site, il est impossible de trouver les points de vente qui proposent ces produits (l'onglet où trouver ces produits sur le site renvoit vers une page bien vide ...).- L'application reste à ce jour "pauvre": 3 vidéos, 5 photos, 1 jeu de striptease Mais aussi parce-que Full-Six semble avoir trouvé son inspiration chez Chantal Thomas.                                  Pour coller à L'image d'une marque et s'attirer son capital de sympathie tout en se positionnant plus haut de gamme. - Commençons par l'avatar crée par Full-Six ....et celui de Chantal Thomas - Une identité musicale trés proche sur les deux sites web...- Créa graphique dans une ambiance boudoir semblable ... l'un sur fond noir, l'autre sur fond rose ...- Les mêmes types de contenus sur les sites web ( making off, mêmes goodies etc) ... Mais Chantal Thomas conserve tout de même un avantage énorme, celui d'avoir un capital de marque tellement fort qu'elle l'a décliné sur : Des parapluies, des maquillages avec Nivéa  , les pin-up des sucrettes Canderel, de la papeterie et jeux de cartes , des parfums  etc ...Chantal Thomas reste LA visionnaire qui sait promouvoir une marque de lingerie tout en portant un tailleur pantalon sobrement masculin.  Tue, 02 Feb 2010 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/28/qr_code__et_lecteur_unniversel__mode_d_emploi.html http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/28/qr_code__et_lecteur_unniversel__mode_d_emploi.html Le  salon E-Marketing 2010 qui s'est terminé hier, les rares stands "innovants" comme la 3D et le Flash-Code ont retenu mon attention. Je n'ai malheureusement pas vu de stand d'entreprise proposant de la réalité augmentée ? La majorité des gens en ont entendu parlé et comprennent à quoi cela peut servir, mais Flash Code / QR code, quelle différence ?Il existe en effet plusieurs technologies de QR Code, à l'échelon français et même européen, c'est la technologie FlashCode réalisée par Mobile Tag (Un français, Yes We Can !) qui a été retenue de manière à avoir une masse critique d'utilisateurs pour mener à bien des projets. FlashCode est donc la marque blanche du QR Code de Mobile Tag.C'est une équipe de 35 personnes. Ils ont monté des filiales avec les équipes directement dans les pays, notamment en Biélorussie et aux Etats-Unis. Ils ont eu une première levée de fonds de 4 millions d'euros et en attendent une nouvelle de 15 millions d'euros pour leur croissance internationale et leur "lecteur unniversel", dont je parle à la fin de ce billet.Cette même "majorité de gens" savent à quoi cela peut servir, mais comment ça marche ?1- Avoir un téléphone portable avec un accès internet et télécharger l'application "Flashcode". 2 - Il suffit de positionner la caméra de votre téléphone sur le FlashCode qui sera identifié authomatiquement.3- Et si le Flash Code ne fonctionne pas ? (comme celui de Swatch ci dessous par exemple) ? Cela peut-être dû au fait que les QRCode n'ont pas tous la même durée de vie. Cette durée de vie est sélectionnée lors de la création du QRCode pour des raisons de coût ou de choix stratégique (si le QR code correspond à une opération ponctuelle par exemple).Pour vous entrainer, le training de Mobile Tag:Les QRCode ne sont alors pas porteurs de contenus, mais font office de racourcis (comme les liens sur internet).Il est alors possible de les diriger vers des sites web, blogs, mini-site promotionnel, dans des livres comme celui de JacquesAttali , contenu audio comme celui de Mariah Carey ci-dessous (source site de Mobile Tag) :Maintenant, clairement ces tags ne sont pas trés "sexy", d'autant plus lorsque l'on est chef de produit du marque qui se respecte (identité visuelle dont charte graphique, logo ...).Mobile Tag dispose alors dans son équipe interne de "Tag Designers", voiçi des exemples qu'ils ont réalisé pour un concours de "jeunes talents" Tag Designers baptisée "Tune Tag":Et leur dernière nouveauté pour la fin : Ils lancent une nouvelle application (bientôt disponible) le "lecteur universel" qui permettra depuis son portable de lire non pas des QR Code mais tous les codes barres (dont le célèbre code barre EAN des packagings de grande surface).Vous imaginez tout de suite le potentiel ....Il sera alors possible de donner des informations complémentaires sur le produit par exemple depuis sa lecture.Ma question est alors de savoir si les codes barres EAN ne vont pas dans certains cas empiêter sur le QR Code?En effet sur un même packaging allons nous mettre à la fois un QR Code et un Code EAN ? Beaucoup de place sur des packagings où les chefs de produit se demandent déjà comment être le plus impactant sur un espace limité. Ces codes EAN et QR Code pourraient aussi ouvrir des champs incroyable pour les personnes handicapées:- Personnes avec une déficience auditive légère ou profonde, cela permettrait d'avoir accès au sous-titrage si le QR Code est inscrusté dans le bas d'une vidéo, ou de rediriger vers une traduction en LSF (que ne maîtrisent pas la majorité des personnes atteintes de surdité).- Personnes malvoyantes, le QR Code ou Code EAN via lecteur unniversel pourrait aussi permettre à un accès à une source audio décrivant les propriétés du produit et la façon de les utiliser par exemple. En effet les trop rares produits en relief pour les personnes malvoyantes ne peuvent du fait de la place sur le packaging ne donnent que trés peu d'informations. L'industrie de la santé, les médicaments notamment pourraient être donc fortement sensibilisés à ces nouvelles technologie.Si vous souhaitez créer votre Flash Code "Contact" gratuit avec vos coordonnées de manière à ce qu'elles soient intégrées directement dans le repertoire téléphonique de vos interlocuteurs, vous pouvez le faire chez Orange (merci Sophie) ou directement chez Mobile Tag.Le "champs des possibles" est énorme comme dirait monsieur Christophe BonnetAvec de la même manière que pour les QRCode, du retravail visuel (design) qui sera sûrement possible, comme cela est déjà le cas par la société japonaise D-Barcode depuis quelques années, mais jusqu'à présent pour des codes-barres "non communiquants". Thu, 28 Jan 2010 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/26/comment_j_ai_lance_la_viralite_de_l_avatar_mangatar_sur_facebook_____.html http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/26/comment_j_ai_lance_la_viralite_de_l_avatar_mangatar_sur_facebook_____.html .... sans le vouloir . Les bons e-marketeurs vous dirons avec modestie que les évènements viraux lancés par les marques ne sont qu'une infine partie de ce que se passe sur la toile. Comme le disent mes amies les statistiques, 80% de ce qui s'écrit sur une marque sur internet est écrit par les internautes (ou consonautes), d'où l'interêt d'une bonne veille (Hub Management), d'avoir pensé à l'avance à son "équipe de crise" et avoir embauché un(e) bon(ne) community manager ... le métier de l'année 2010. - Le 13 janvier : Je découvre Mangatar sur le bandeau du blog de Mike Isley dans le Massachusets. Direct, je fais le mien et le mets en profile picture sur Facebook.- Le 14 janvier , je découvre celui de mon amie Célia- Le 16 janvier, c'est Aurélie (que je connais) qui l'a vu sur le profil de célia, et quelques minutes après son amie Virginie (que là je ne connais plus) . J'aime beaucoup voir le "avant - après " de Cécile . Aurélie à aussi en amis Bertrand et Ray Monde .... qui elle a plein d'autres amis qui ont des avatars de chiens et de chats ..... Et pourquoi ce billet aujourd'hui ? Parce que je découvre que mon amie Laeti  a aussi fait le sien et je me suis engagée à faire ces quelques lignes :Qui comme elle le dit à "converti" Olivier et Zita :Je vous laisse imaginer la suite de l'histoire .... sinon mon billet fera une page entière de mon blog !Si vous voulez créer le votre, c'est sur Mangatar.simple, rapide et ludique ... la formule du succès ... Si vous faites le votre , demandez à devenir mon ami sur Facebook .... que je continue à sourire !PS: Je travaille sur une vidéo virale pour une association sur le thème de la discrimination des vidéos pour les personnes atteints d'une déficience auditive, j'espère qu'elle fonctionnera aussi bien !!! Tue, 26 Jan 2010 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/24/nouvelle_tendance_colorielle___le_blanc_bizarre__bizarre____.html http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/24/nouvelle_tendance_colorielle___le_blanc_bizarre__bizarre____.html Comme tous les ans, Janvier/Février sont les mois du "Blanc":Les petits prix du linge blanc dans les supermarchés  et les e-commerçants de type La Redoute... le mois de l'équipement des basics à petits prix après la période des excès de Décembre, des couleurs de fête (rouge, vert, or, mauve ...) chaudes et chères !Mais c'est aussi le mois du blanc chez les marques haut de gamme et le design. Chaque année on associe le blanc a une ambiance pour vous faire vivre une expérience.Cette année, LE BLANC EST ETRANGE, UNE AMBIANCE DE CABINET DE CURIOSITES "bizarre, Bizarre" titre le magazine AD de février-mars 2010.Les lampes Light Bulb équipées de LED de Pieke Bergmans en cristal font semblant de dégouliner...Les sculptures Silence!In the event of a divine presence signées par Louise Hindsgavl, jeune céramiste ont étées exposées au salon de Milan.Cette année LE BLANC EST AUSSI UN CONTE DE FEES qui veut faire de nous des rois et des reines, dans UNE AMBIANCE LAPIN BLANC D'ALICE AUX PAYS DES MERVEILLES:Cette collection de mobilier de Bo Reudler porte bien son nom : Slow White ....Et pour finir la version "Black" de la lampe Tree Table Lamp, limitée à 7 exemplaires de l'Atelier Van Lieshout. On retrouve ici l'arbre mouvent trés présent dans les contes de fées...Si vous souhaitez être en avance sur les tendances, rapprochez vous des sociétés qui éditent les cahiers de tendances, de type  PROMOSTYL: Sun, 24 Jan 2010 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/14/reseaux_sociaux__le_plus_grand_cimetiere_au_monde_.html http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/14/reseaux_sociaux__le_plus_grand_cimetiere_au_monde_.html Que reste t'il d'une vie ? Du temps de Charles Trenet on écoutait: Que reste t'il de nos amoursDu temps de Calogero on écoutait: Si seulement je pouvais lui manquer A l'heure des réseaux sociaux, les choses n'ont pas beaucoup changé, il reste toujours une pierre tombale avec une petite croix dans un endroit bien trop calme, des photos fanées, des souvenirs dans l'esprit de tous les gens qui vous aiment .... mais aussi il reste votre e-reputation !Au delà de votre blog pour certains, il reste votre page et votre visage sur votre profil Facebook, Twitter, Viadeo, Linkedin etc .... Des pages que vos proches ne savent pas enlever n'ayant pas votre code, et ils se demandent même s'ils ne devraient pas les garder encore un peu, histoire de vous laisser quelques messages de temps en temps sur votre wall ou des messages privés .... notamment pour ceux qui sont loins et ne peuvent se déplacer pour vous déposer des fleurs.Bien étrange cette nouvelle situation. Combien de décédés y a t'il aujourd'hui sur les réseaux sociaux?Combien seront-ils dans 10 ans, 20 ans, 50 ans ....Oui, les réseaux sociaux sociaux seront avec le temps le plus grand cimetière au monde .... Thu, 14 Jan 2010 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/11/nouvelle_video_virale_de_disney_.html http://marilyne.blogpremium.com/2010/Janvier/11/nouvelle_video_virale_de_disney_.html  2010 sera l'année des causes sociales sur internet  : La reine Rania de Jordanie a plaidé lors de LeWeb09 à Paris en décembre dernier pour que la communauté d'internet mette ses compétences au profit de la récolte de fonds pour des causes sociales. Massive Goods "change the world from where you are" fera son grand lancement.Les marques ne sont pas en reste avec notamment Danone Communities qui a fait une belle présentation solidaire à LeWeb09.A noter que l'on ne donne plus de la même façon qu'avant: Nous sommes désormais dans une logique gagnant-gagnant (avec par exemple l'essort des produits issus du commerce équitable) plutôt que dans une simple relation de don financier qui se fait en une fois et reste donc moins engageant sur le moyen/long terme.C'est dans cette logique que Danone s'est investit avec Danone Communities et son projet Grameen Danone Foods dès 2006, avec la création d'une usine de yoghourts au Bangladesh. Danone a ainsi fait le don de son savoir faire en permettant de produire des yoghourts spécifiques pour répondre aux problématiques de malnutrition,avec un prix adapté au pouvoir d'achat local et comme canal de distribution 500 femmes à pieds et de petites échopes sur les marchés. Désormais l'association cherche a recenser les projets associatifs connexes dans une logique d'échange de bonnes pratiques pour les généraliser à l'échelon international. De plus plus de 25% des salariés de Danone investissent dans le fond Danone Communities. C'est sûrement sur cette même logique d'échange gagnant-gagnant plutôt que de don financier que Disney s'est reposé pour lancer sa nouvelle campagne de vidéo virale "Give a day, get a Disney day". Ont-ils aussi poussé la logique  à promouvoir cette campagne en interne parmis leurs salariés pour en faire comme Danone une vrai valeur de leur entreprise? Je remarque  en parallèle avec étonnementvia l'outil google insights que les recherches françaises Google sur le mot Disney s'effritent depuis 2004, alors que la pression médiatique me semblait être plus forte ....  (le mot Disneyland par contre ne connait pas cet effritement).En tout cas je trouve que la campagne virale est efficace. Elle est réalisée par l'équipe des marseillais  de Vanksen (ils ne sont pas tous marseillais chez Vanksen Paris, uniquement les meilleurs:). La vidéo est personnalisable comme vous pouvez le voir ci-dessus, il est possible d'envoyer la vidéo par mail à ses amis avec le lien "Share" en bas à droite de la vidéo ... par contre je n'ai pas trouvé la manière de la diffuser directement sur twitter et Facebook notamment. Peut-être quelque chose qui va être rajouté par la suite ? Mon, 11 Jan 2010 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2009/Decembre/18/les_marques_sur_internet_en_phase_de_rurbanisation_.html http://marilyne.blogpremium.com/2009/Decembre/18/les_marques_sur_internet_en_phase_de_rurbanisation_.html Puisque qu'aujourd'hui il neige, je vous propose cette magnifique vue de Stockholm.Quézaco Marilyne la rurbanisation? Comme l'illustre cette photo, la Rurbanisation ou péri-urbanisation et un concept datant des années 60/70 sur le retour des citadins à la ville, ou de manière plus précise en périphérie de la ville. On parle de retour puisque les phénomènes d'urbanisation sont de véritables cycles d'envie de campagne (portés par les valeurs de mai 68, le goût du fromage de chèvres frais et le chant des oiseaux) puis d'envie ou de nécessité de ville  (centre de services, d'emploi).... Mais ces rurbains forts de leur double expérience veulent tout à la fois : Le calme de la province et les soirées nocturnes animées de la ville. Ils veulent donc cumuler les avantages des deux.Ok, mais quel lien Marilyne avec les marques sur internet ?Avec une double expertise en géographie (maîtrise) et commerciale (Ecole de commerce et en cours de MBA en marketing et commerce sur Internet)... oui le web est fait parfois de parcours "variés"pour ne pas dire étranges :) ce parallèle m'est paru évident lors du Web09 qui a eu lieu la semaine dernière.En effet, la médaille d'Or de la Start-up a potentiel a été attribuée lors du Web09 à Stribe qui propose "un service plug and play permettant de créer instantanément un réseau social sur son site". Ok mais tu fais une grande théorie de pas grande chose Marilyne, as tu d'autres éléments de comparaison/justification?Yes, les phénomène sont comparables puisque:- Cette rurbanisation est donc un phénomène géographique puisque c'est un retour vers le Lieu/site de la marque.- Ce phénomène donne "un visage humain à la ville" et fidélise les consommateurs aux marques.- Les marques veulent elles aussi cumuler les avantages des deux : un réseau social mais chez elle, donc une meilleure maîtrise de leur image via la personnalisation proposée par Stribe et l'analyse de leur réseau social (cf billet précédent: monétiser les réseaux sociaux).-Ce phénomène est possible grâce a des avancées technologiques : les moyens de transports (autoroutes, trains à grande vitesse...dans la vrai vie) et la création de nouveaux outils comme stribe sur internet.- De la même manière, ces marques ont connu ce phénomène non pas sur internet mais dans les points de vente. Si on prend l'exemple des marques de grande consommation en grande distribution ou en magasins spécialisés, elles ont crée leur univers de marques (concepts thématiques, corners). La même problématique que sur internet, face à la quantité de marques présentes le consommateur n'était pas aidé, guidé et les marques devaient de valoriser leur univers de marque (valeur ajoutée) face aux produits 1ers prix (quantité de billets/commentaires de petite qualité sur internet).D'accord pour la comparaison avec Stribe qui reste un exemple, mais peut-on parler de phénomène ou de prémice de tendance ?Oui, beaucoup d'indicateurs vont dans ce sens:- Google a proposé son SideWiki qui permet de faire des commentaires dans un onglet sur le côté gauche  (à la manière de ce que Stribe propose en mieux:)- Google a aussi passé un accord avec Twitter pour indéxedr les commentaires des billets des réseaux sociaux de manière à  ce que l'on trouve l'ensemble des sources chez lui: donc plus de temps passé chez Google.-Toutes les logiques de connect dans tous les sens : marques/réseaux sociaux, réseaux sociaux entre eux etc ... c'est la course à qui pourra garder l'internaute chez lui le plus longtemps possible.-L'an passé déjà une start-up avait présenté son projet de rurbanisation de jeux vidéo en 3D personnalisable pour une marque qu'elle pouvait intégrer à ses médias sociaux (Page "Fan" dans le cas de facebook) , souvenez vous: Cmume.Et l'avenir Marilyne alias Mme Irma ?Une première phase: La rurbanisation sur InternetLes réflexions d'avenir passerons d'après moi (ce qui n'engage que moi) par: -la personnalisation des sites internet des marques par les marques selon les profils d'internautes. Ne trouvez vous pas étrange qu'alors que nous sommes tous différents et donc que nous ayons tous des goûts différents nous ayons tous le droit à la même "Home page" pour un site de marque. - Et/ou : la customisation des sites internet des marques par les internautes comme le fait en petit touche Première.fr avec la possibilité de choisir les couleurs du site internet (on n'en est pas encore au choix du contenu):  Une deuxième phase: La rurbanisation multi-support:Comme dans le phénomène géographique, lorsque les marques auront rurbanisé leurs sites internet (médias sociaux, vidéos, jeux etc ...) elles auront en parallèle développé leur présence sur d'autres supports (elles parlent de délinéarisation) : Web, TV, mobile (dont réalité augmentée). Elles vont alors sûrement se demander comme réunir l'ensemble sur un même support ou comment faire bénéficier à un support les avantages/expériences acquises sur un autre support.Bref, de beaux enjeux avec beaucoup de travail et de belles aventures en perspective !NB: Petit message personnel ... si vous êtes à l'écoute d'une stagiaire sur ses problématiques (chef de projet/produit nouveaux médias) à partir d'avril 2010, pensez à moi ! :) Fri, 18 Dec 2009 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2009/Decembre/18/comment_monetiser_les_reseaux_sociaux__.html http://marilyne.blogpremium.com/2009/Decembre/18/comment_monetiser_les_reseaux_sociaux__.html Un sujet bien d'actualité où il n'y a pas de réponse ultime puisque ce sujet est encore récent :En effet, selon une enquète américaine datant de août 2009 reprise par emarketer, 84% des entreprises ne mesurent pour l'instant pas leur ROI sur les réseaux sociaux. Cette mesure est d'autant plus difficile qu'il n'y a pas un ROI mais des ROI selon les métiers de l'entreprise qui les utilisent : A regarder aussi la présentation trés buzzée de Olivier Blanchard, la personne à débaucher du moment !C'est une ancienne chasseuse de tête qui vous parle :)La blogueuse américaine Christina Warren a aussi présenté de nombreux outils sur Mashable .Et si vous voulez vraiment creuser le sujet, un billet de the interactive insight group qui date de février 2009 que j'avais stocké dans mon Diigo car il référence de nombreuses sources du web qui ont abordé le sujet .Good luck !et n'hésitez pas à m'envoyer un petit mot si vous avez d'autres sources intéressantes Fri, 18 Dec 2009 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2009/Decembre/03/le_viral_film_festival___and_the_winners_are___.html http://marilyne.blogpremium.com/2009/Decembre/03/le_viral_film_festival___and_the_winners_are___.html De retour du Viral Film Festival un peu tard/tôt  ... après un passage au Pershing Hall tout proche.Ambiance jeune et geek pour ce second Viral Film Festival dans les locaux du Man-Ray (ex The World). Une heure de queue, beaucoup de gens ont fait demi-tour, mais bonne ambiance "comme à la maison" à l'arrivée avec Emmanuel Vivier (vanksen) en maître de cérémonie et sa petite écharpe rouge (World Aids Day yesterday?). And the winners are: 3 prix pour Euro-RSCG !Pour le prix de l'efficacité:"baby break dance" Agence: Euro-RscgAnnonceur: EvianPour le prix des femmes:"Canal+ Versailles"Agence: Euro-RscgAnnonceur: Canal+Pour le prix des jeunes:"Mc Do, Venez comme vous êtes"Agence:Duke InteractiveAnnonceur: Mc Do'Pour le prix de la vidéo la plus sexy" The candle news"Agence: Bddp unlimited on retiendra l'humour de la représentante de l'agence claironner un "merci à tous, merci à Viagra:)"Annonceur: ViagraPour le prix musical"O barak"La chanson du dimanchePour le prix du meilleur film UGC (User generation content = vidéo amateur)"Le Flamby"Sébastien CarreauPour le prix de l'extrême"La poste Transformer"Agence: Euro - RSCGAnnonceur: La PostePour le prix du grand jury"Walk in fridge"Agence: TBWA (comme quoi, l'équipe de Nicolas Bordas a eu l'Idée qui tue ! :)Annonceur: HeinekenPour finir en beauté, nous avons eu le droit à une sensibilisation de Olivier Morel sur la mauvaise répartition de l'eau dans le monde ( vidéo "Mme Imbuvable) avec un prix qui serait remis lors de la journée mondiale de l'eau le 22 mars.Vivement l'an prochain ! Thu, 03 Dec 2009 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2009/Decembre/02/et_si_les_candidats_a_la_presidentielle_de_2012_utilisaient_la_realite_augmentee__.html http://marilyne.blogpremium.com/2009/Decembre/02/et_si_les_candidats_a_la_presidentielle_de_2012_utilisaient_la_realite_augmentee__.html Lors de la dernière campagne présidentielle, internet s'est invité dans la campagne présidentielle avec une force qui n'avait pas été évaluée à sa juste mesure par les candidats. Alors que les français écoutaient ou lisaient les discours à la TV ou dans la presse, ils venaient chercher sur internet ce qui pouvait se dire plus spécifiquement sur la personnalité des candidats. Ils étaient trés en demande de savoir comment étaient ces candidats dans la "vrai vie" en visionnant les coulisses de la campagne via les vidéos ou billets des blogueurs infiltrés au coeur du dispositif.De manière générale les candidats ont fait confiance à leurs équipes internet, leur laissant tester toutes sortes de pratiques sur tous les supports disponibles. Ces derniers s'en sont alors donnés à coeur joie dans cette expérimentation en temps réel qui reste dans l'histoire du web.On retiendra que  ce ne sont pas des amateurs qui ont mené la campagne du net, mais bien de véritables experts venus du monde des agences comme Vincent Ducrey (Adven) qui avait mis son talent au service de Nicolas Sarkozy ou Benoit Thieulin (Netscouade) au service de celui de Ségolène Royal. Au delà du site internet, ce sont tous deux des professionnels de l'influence digitale communautaire. On a alors vu émerger les profils des candidats sur Skyblog, Facebook ... des flash mob' de blogueurs de droite sur le périphérique parisien, et même l'impensable: une soirée hebdomabaire "pizza 2.0" au coeur du petit QG de campagne de Nicolas Sarkozy une fois par semaine réunissant les blogueurs de toutes opinions politiques (via le bouche à oreille) avec les pizzas à volonté offertes par Nicolas ... pour faire du live blogging ou échanger autour d'hommes et de femmes politiques qui se confrontaient à ce nouveau média. Clairement, ce temps de l'expérimentation est passé. Les équipes de la campagne américaine -notamment celle d'Obama- ont fait le tour des QG pendant la campagne présidentielle française et sont passés à la vitesse supérieure pour leur campagne. What next ? Qu'est ce qui fera la différence lors de la prochaine campagne électorale ? La convergence web-mobile ... oui certainement, il faudra aller plus loin que la simple invitation par SMS à visionner les passages TV de Nicolas sarkozy (qui étaient à l'époque une nouveauté).Je pense aussi à la réalité augmentée. Pour quoi faire me direz vous? -Car changeant les supports on change la perception, et souvent on vote plus parce que l'on aime bien un tel ou une telle que pour son programme politique qui est toufu et compliqué.-Parce que l'on connait bien l'adage qu'une image vaut mieux que 1000 mots.- Pour remplacer les bonnes vieilles affiches collées  sans vergogne n'importe où (pas écologiques du tout de surcroit) . La réalité augmentée pourrait permettre de projetter et de faire participer les français. Les marques savent bien que l'expérience de marque a beaucoup plus de répercutions que la simple publicité pour convaincre. C'est aussi ce qu'ont compris les hommes politiques avec les meetings (on en ressort souvent convaincu). -  Des "tracts communiquants" avec la réalité augmentée permettraient de les rendre ludiques et de les faire conserver plus que quelques secondes .... car on aurait envie de montrer à ses amis comme ce bout de papier est surprenant. Il pourrait par exemple permettre de faire parler directement l'homme politique ou ses portes paroles selon les cibles de lecteurs.La fin de la vidéo ci-dessous montre comment cela serait possible :- Des réunions / meetings en réalité augmentée: Fini les petites salles de province depuis lesquelles on regarde les grands meetings parisiens. Avec la réalité augmentée on pourrait avoir l'impression d'y être vraiment sans se faire bousculer !Et en y réflechissant encore un peu, il y aurait plein de choses beaucoup plus créatives à faire en politique avec la réalité augmentée car elle a l'avantage de rendre plus proche et réel ce qui est loin et compliqué. A bon entendeur ! Wed, 02 Dec 2009 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2009/Novembre/20/google_contre_facebook__qui_gagnera_la_bataille_de_la_connaissance_de_l_internaute_pour_la_monetiser.html http://marilyne.blogpremium.com/2009/Novembre/20/google_contre_facebook__qui_gagnera_la_bataille_de_la_connaissance_de_l_internaute_pour_la_monetiser.html Peut-on en tant qu'internaute valider la définition de la vie privée sur internet donnée par Lev Gleizer (représentant du moteur de recherche russe Yandex) lors du colloque annuel de l'IAB : « La vie privée, c'est le numéro de téléphone, l'adresse. Par contre nous conservons les données sur ce que font les gens, où ils vont et ce qu'ils recherchent ». Dans la « vrai vie », trouveriez vous normal qu'un même organisme conserve l'ensemble de l'historique de votre vie quotidienne? Où vous avez mangé, avec qui, à quelle heure ... uniquement pour la simple raison que vous étiez dans un espace public. Les moteurs de recherche vont-ils faire office de « Big Brother » de l'internet?5 novembre 2009 : Lancement du Dasboard de Google : Le représentant de Bing et celui de Google (Sébastien Badault) présents lors de de colloque de l'IAB semblaient s'entendre sur cette définition de Lev Gleizer, mais ont bien compris que ce sujet reste tabou pour ne pas dire anxiogène. Comme l'indique Sébastien Badault, Google a donc lancé en début de mois son Dashboard sur lequel l'internaute peut « accepter ce que l'on conserve ou pas sur lui. Pas uniquement dans le domaine du search mais sur les blogs notamment. Nous avons besoin de travailler dans la confiance. Nous avons besoin de ces informations pour rendre la recherche plus efficace (géo-localisation notamment) et en parallèle c'est le paradoxe de la vie privée. Il faut choisir entre avoir une search personnalisée (si l'on peut avoir les informations privées sur vous), ou alors la search de tout le monde ... ». Pour ceux qui étaient horrifiés par les informations compilées sur eux sur 123 people, la visite du Dashboard de Google s'impose. Au-delà d'une compilation d'informations, c'est le traçage de vos horaires de visite des sites de l'internet qui s'affiche. Vous avez en effet la possibilité d'effacer les données enregistrées à date, mais pas de refuser que Google en enregistre de nouvelles sur vous. Le rapport de force entre vous est Google est donc déséquilibré et perdu d'avance. Cet espionnage est d'autant plus imparfait qu'il est lié à l'url d'un ordinateur et non pas à une personne. Ce n'est alors plus uniquement Google mais les personnes qui partagent votre ordinateur qui pourront avoir accès à votre Dashboard (et vice versa).22 octobre 2009 : Accord de partenariat entre Bing, Google et Twitter. Pourquoi Google et Bing cherchent à agréger les données des réseaux sociaux ? Officiellement à court terme, pour vous permettre d'avoir des réponses plus exhaustives en agrégeant aux réponses du référencement naturel et payant celles des réseaux sociaux. Aussi officiellement pour avoir des réponses « fraiches » (on parle de « real time search results »). Ma conception (qui n'engage que moi) est qu'en vérité si l'on regarde à moyen terme, c'est une façon d'agréger encore plus d'informations sur nous. Comme l'indiquait Lev Gleizer « la meilleure façon d'apporter la meilleure réponse, c'est de connaitre le contexte de la recherche », et Sébastien Badault de confirmer « on ne travaille pas sur le texte, mais sur l'intention ». Lorsque l'on fait une demande sur un moteur de recherche, la question pour eux n'est plus de connaitre les réponses exhaustives à nos questions (ils les ont déjà) mais bien de comprendre qui nous sommes pour nous donner LA réponse ultime qui répondra à notre attente. Celle qui nous fera gagner du temps et fera du moteur de recherche LE meilleur à l'échelon mondial.Quel est le futur business model des moteurs de recherche ? Alors que pour Yandex 60% de leurs revenus sont encore assurés par le search, ils ne représentent déjà plus que 30% pour Google. Si Google a perdu la bataille du search en Russie, a-t-il perdu la guerre ? Non, car Google a bien compris que l'avenir n'était pas dans leur métier d'origine. Que recherchent les marques ? Pour quoi sont-elles d'accord de payer plus ? Pour mieux connaitre leurs cyber-consommateurs. Pour avoir un ciblage plus fin lors de leurs campagnes publicitaires sur le net qui leur permettra de gagner plus en investissant moins. Et qui va être en mesure de répondre à leurs attentes ? Les moteurs de recherche. Encore une fois cette vision n'engage que moi.Je partage la vision de Todd Defren (réputé pour être un visionnaire dans l'analyse des réseaux sociaux) qui dans son billet du 11 novembre « The Future of Marketing » indique que la bataille du futur se fera entre Google et Facebook (et Twitter) « it's not just the fact that they have critical mass, but that that critical mass comes at a time when Social Networks are not just destinations (a la the old AOL and MySpace), but are becoming integral to the holistic Web Experience. ». Comme vous le savez, un lieu d'expérience est aussi un lieu d'influence et donc un lieu d'influence d'achat. Il indique que dans le futur, nous pourrons identifier des micro réseaux-sociaux et leurs influenceurs, tout comme les influenceurs de ces influenceurs. C'est le cas par exemple aujourd'hui avec les « followers » sur twitter.Pour aller encore plus loin dans mon approche, il me semble que Google (ou le moteur de recherche qui remportera cette bataille sur la connaissance des internautes) pourrait à terme se passer des réseaux sociaux puisqu'il sera en mesure de connaitre chacun de nous en se passant de nos influenceurs. Le terme de One2One marketing prendra alors tout son sens. Il sera alors à même de monétiser non plus uniquement nos recherches mais bien de monétiser la connaissance qu'il a de chacun de nous auprès des marques à une échelle mondiale. A l'heure où l'on parle de l'intérêt de faire de la qualité sur internet et de savoir cibler ses clients, Google pourrait avoir la réponse ultime.9 juillet 2009 : Nathalie Kosciusko-Moriset (NKM) présente à la CNIL sont projet de « droit à l'oubli ».Notre Secrétaire d'Etat chargée de la prospective et du développement numérique qui affirme dans un communiqué de son secrétariat que « Les activités et les déplacements des individus ne doivent pas être surveillés » et qu'ils font bien donc bien partie de la vie privée. NKM dit cibler tout à la fois les pirates usurpateurs d'identité et les industriels qui sont les bénéficiaires de cette porosité entre vie publique et vie privée sur internet et dans les magasins (avec le suivi des achats via les puces RFID). Je souhaite à notre « Jeanne d'Arc » du web nationale d'avoir les épaules assez larges lorsqu'il s'agira de défendre ses idées et notre vie privée face à Google. Fri, 20 Nov 2009 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2009/Novembre/11/etrosi_pris_a_parti_au_senat_a_cause_detwitter.html http://marilyne.blogpremium.com/2009/Novembre/11/etrosi_pris_a_parti_au_senat_a_cause_detwitter.html Les hommes politiques s'intéressent de plus en plus à leur personnal branding sur internet, mais ne mesurent pas encore l'impact des médias sociaux comme Facebook et Twitter et laissent alors leur parole en ligne être rédigée par leur équipe (assistants parlementaires, stagiaires etc ...) qui sont rarement des professionnels de ce média. Internet est un véritable média qui a ses codes et nécessite une véritable expertise.NKM a bien conscience de cette problématique puisqu'elle a lancé le 21 octobre une série d'ateliers pour former les députés et les sénateurs à la maîtrise de leur communication sur internet. Comme elle l'indique dans son interview à l'Express (20 octobre), elle demande la présence obligatoire des élus qui ne peuvent pas être remplacés par un membre de leur équipe. " NKM ne veut plus voir de pages Facebook confiées aux assistants. NKM a d'ailleurs lancé son blog officiel le mois dernier que je trouve particulièrement juste dans son ton de parole.Ainsi  avec Martial Bouquin (sénateur PS) c'est la 1ère fois à ma connaissance que les écrits sur Twitter d'un homme politique sont utilisés en séance dans une optique de destabilisation politique. Je vous laisse découvrir ce moment historique où le web s'invite au Sénat (aux dépends du ministre -monsieur Christian Etrosi-malheureusement). Monsieur Bourquin avait semble t'il préparé son coup et maîtrise parfaitement la viralité sur internet en publiant cette vidéo sur dailymotion qui a été visionnée près de 100 000 fois en 6 jours !Clin d'oeil : Le Sénat sera ce vendredi 13 novembre le lieu du Colloque 2009 de l'IAB réservé aux professionnels de l'internet avec notamment à 14h une discussion sur "Les réseaux sociaux et la vrai vie". Je vais avoir la chance d'assister à cette journée en tant qu'Alumni du MBA MCI (marketing et commerce Internet). En effet, Vincent Montet, le directeur du programme MBA MCI (aussi directeur associé de IRM Agency) sera l'animateur principal de cette journée. Un prochain billet sera l'occasion de vous faire un résumé (voire un live blogging si le colloque est en Wifi ? à voir ...). En attendant, pour consulter le programme du colloque et vous inscrire, c'est :  ici Wed, 11 Nov 2009 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2009/Novembre/01/twitter_croque_le_gateau_de_google_.html http://marilyne.blogpremium.com/2009/Novembre/01/twitter_croque_le_gateau_de_google_.html Alors que Microsoft avait annoncé il y a quelques jours l'intégration des "tweet" dans son moteur de recherche Bing, Google annonce le lancement de son google social searc avec aussi un accord avec Twitter. Doit-on y voir la fin des moteurs de recherche ? Il ne faut pas mettre la charue avant les boeufs, mais c'est en tout cas une nouvelle étape qui  va de pair avec les sons de cloche de ces derniers temps où de plus en plus d'adeptes de twitter indiquaient qu'ils y trouvaient plus rapidement ce qu'ils cherchaient, et avec plus de fiabilité (qualité).Concrètement Twitter va être le premier a être rémunéré en l'échange de l'utilisation de ses fluxs avec un accord de partage des revenus des liens sponsorisés.Je vous laisse découvrir la vidéo de présentation présente sur le blog officiel de Google  mise en ligne le 26 octobre: Sun, 01 Nov 2009 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2009/Octobre/10/les_7_criteres_de_viralite_d_une_video.html http://marilyne.blogpremium.com/2009/Octobre/10/les_7_criteres_de_viralite_d_une_video.html En cette mi-octobre, Max entre à la Tampaxacadémie et moi au MBA MCI (Marketing & Commerce Internet). Je me suis demandée pourquoi  elle avait retenu mon attention . Quels sont les véritables critères de viralité d'une vidéo? J'ai trouvé une première piste de réflexion avec les 7 critères de viralité de Goviral où il est question de Pertinence : je me sens concernée par l'image d'un "retour à l'école" d'un "grand" même s'il est bizarement coiffé ...d'actualité (le lancement de cette vidéo en période de rentrée des classes) et le comique de situation fait le reste.Je vous laisse lire le billet de Cédric Rainotte  qui a travaillé avec Emmanuel Vivier (co-fondateur de Vanksen) sur le sujet à partir des critères énnoncés par GoViral.NB: toute ressemblance avec un "monsieur B", intervenant au MBA MCI serait une ressemblance fortuiteMax le Tampax - Présentationenvoyé par tampaxacademie. - Regardez plus de vidéos comiques. Sat, 10 Oct 2009 00:00:00 +0100 http://marilyne.blogpremium.com/2009/Octobre/09/valerie_pecresse_lance_son_site_communautaire___idforte__.html http://marilyne.blogpremium.com/2009/Octobre/09/valerie_pecresse_lance_son_site_communautaire___idforte__.html Valérie Pécresse qui se présente sous la bannière UMP pour les régionales de l'IDF (mars 2010), à présenté ce matin en conférence de presse et de blogueurs le lancement de son nouveau site web "IDForte" qui a pour but d'être un réseau social à destination des Franciliens.Elle n'est pas complètement novice sur le pouvoir d'internet, après avoir été en 99/2000 conseillère pour la prospective internet sous Chirac, puis la 1ère femme parlementaire UMP a avoir un blog en 2001/2002. La 1ère femme politique a être sur Facebook en 2007. Aujourd'hui elle est notamment en charge de la recherche numérique dans son portefeuille de ministre. Sans oublier qu'avant d'être nommée ministre elle m'avait affirmé avoir encore le temps d'écrire elle-même le contenu de son blog. J'avais fait un petit test en envoyant un mail à l'adresse indiqué sur son blog auquel elle avait répondu personnellement avec des éléments qu'elle était la seule à connaître.Ni une, ni deux, 8h30 du matin ce matin je faisais partie des quelques blogueurs à se glisser entre les micros et caméras des journalistes mais pas de photo de bonne qualité à vous présenter car le café dans lequel avait lieu cette présentation était assez sombre (surtout pour le niveau de mon  petit appareil photo numérique). Même si cela n'était pas clairement affiché dans ce sens, il me semble que le but du site IDForte est de "ratisser plus large" que les électeurs déjà acquis à la bannière UMP. Voilà pourquoi ce sont bien les franciliens qui sont à l'honneur du site IDForte et non pas Valérie Pécresse. C'est en cela que ce nouveau site complète bien son site de campagne .J'en ai profité pour rencontrer Mathieu et Thiphaine (ils veulent rester discrets sur leurs noms) les têtes pensantes de l'équipe web de Valérie Pécresse  qui m'ont présenté "l'outil":- Le baromètre de l'humeur des franciliens journalière- Les case ta bulle (une BD où tu complètes les petites bulles à loisir)- La possibilité de créer des groupes libres et d'experts (9 personnes minimum par département)- De là la possibilité d'avoir ses travaux d'équipe sur la Home Page de Idforte - Les idées " je défends, je combats"Il leur reste d'après eux encore à mettre en relation les idées remontées par IDForte avec l'équipe de campagne de Valérie Pécresse (une démocratie participative ? :).Même si l'outil me semble est une bonne base de travail, il reste encore un véritable travail de community management à réaliser car à aujourd'hui, les billets en ligne datent encore d'il y a 15 jours, écrits sur la version test il me semble. Ce site est en effet un véritable challenge, car sans référencement correct, sans buzz , la participation ne sera pas au rendez-vous et l'image pour Valérie Pécresse lui reviendra comme un boomerang ! Manque encore des outils de campagne ou d'identité (ex:wiget) au réseau francilien.A suivre l'évolution pendant ces 6 derniers mois de campagne des régionales ! Fri, 09 Oct 2009 00:00:00 +0100